Je doute que vous soyez passé à coté de la déferlante : « Insoutenable » de la Sécurité Routière. Diffusée depuis 48h sur la toile, cette nouvelle campagne à destination des jeunes est une véritable bombe en termes de reprises et de retombées médiatiques.

D’ailleurs, je suis bien placé pour m’en apercevoir puisque je travaille sur ce projet depuis quelques mois avec mon binôme Aurélien alias MonsieurP, chez Lowe Strateus. C’est donc aux premières loges que je suis la médiatisation de ce film.
Réalisée exclusivement pour Internet, la vidéo s’est vue diffusée sur tous les sites d’info nationale à une vitesse impressionnante (Leparisien.fr, libération.fr, nouvelobs.fr,…). En quelques heures nous avons recensé 131 articles relatant les images chocs et violentes de ce court-métrage. Le processus était simple et s’est révélé efficace.
En amont, une stratégie de teasing a été pensée. Nous avons diffusé auprès d’un panel de blogueurs et journalistes (cinéma, communication, auto, création, loisirs) une bande annonce de 30 secondes laissant penser à un simple film d’horreur. (www.youtube.com) 4 jours avant le lancement officiel du film, nous avons l’attente, suscité l’envie et déclenché un bouche à oreille. La campagne était lancée.

Comment en est-on arrivé à la ?
D’une part, les réseaux sociaux ont fortement contribué à la propagation du film. En 48h on comptait déjà 841 tweets mentionnant le mot « insoutenable » ou « sécurité routière ». Plus de 37 000 partages sur Facebook et 24 667 commentaires. 591 réactions sur les plateformes vidéo. D’autre part, les blogs ont tout de suite publié la vidéo. Le buzz était né ! Au tour des médias en ligne de décortiquer le film et de jouer leur rôle d’information.
Résultat, plus de de 800 000 visionnages de la vidéo en 2 jours sur Youtube, Dailymotion et wat.tv. En aussi peu de temps, je pense que c’est une première pour une campagne française pure web. (Si Vous avez mieux ? Je suis preneur.)
On peut également observer la courbe exponentielle de Wikio trend qui montre le flux d’informations concernant la Sécurité Routière sur les 15 derniers jours.

Du web à la TV, à la radio, à la presse
Entre hier et aujourd’hui, la vidéo s’est retrouvée dans tout les media (TV, Radios et Presse). En effet, les journaux TV on reprit l’information (20h de France 2 et TF1) mais aussi Nicolas Demorand sur France Inter, la matinale de Canal + ou encore dans les colonnes de Direct matin.

Bref, c’est un véritable succès pour la Sécurité Routière et le ministère de l’Environnement et du Développement durable. Je tiens à les féliciter pour cette prise de parole et ce virage purement digital, qui n’est pas facile à prendre surtout de la part d’une institution. C’est un bon exemple pour de futurs annonceurs, toujours et encore trop reticents à un dispositif 100% web. Bien que le résultat soit à pondérer au vu de l’identité particulière de ce client. Effectivement, ici on ne vend pas un produit marketing mais on diffuse un message qui est d’intérêt général derrière lequel se cache le gouvernement. C’est donc plus facilement relayer et partager.

Je suis fier d’avoir pu participer à la réussite d’un tel projet. Merci à l’agence et aux créa avec qui nous avons eu de longues heures de débats. Mais surtout à Aurélien avec qui, nous avons formé une équipe de choc pour encore plus d’efficacité. ;)

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