Carrefour fait face à la crise et se lance dans le hard discount. A partir d’aujourd’hui Carrefour lance une nouvelle gamme de 400 références intitulée : Carrefour discount.
Pour mieux repérer les produits et obtenir les meilleurs prix, Carrefour néglige volontairement le packaging. Il sera blanc, épuré avec comme information, le strict minimum. On y retrouve évidemment le nouveau logo de l’enseigne : Carrefour discount.
La gamme est lancée dans tous les types d’enseignes de la marque, à savoir : les hypermarchés, supermarchés Carrefour market, les magasins de proximité Carrefour city et sur Internet sur Ooshop.fr
Sans doute une des réponses attendue par les consommateurs au cœur de la crise.
Une grosse campagne de communication
A cette occasion, Carrefour nous lance une belle campagne de communication depuis le début du mois de mai. En effet, nous pouvons voir des affiches situées dans les métros et bus de la ville avec un personnage et une accroche Very Important Pablo (ou Patrick, Pierrette, Pauline)
Un teasing bien rodé auquel vient s’ajouter la révélation en TV avec 8 spots de 30 secondes où l’on peut voir les personnages des affiches et la signature : « Les prix bas c’est chez Carrefour et c’est tous les jours. »
Un repositionnement de l’enseigne qui montre l’implication de marque dans le quotidien de ses consommateurs. Une stratégie de reconquête du consommateur en pleine période de crise, qui avait tendance à fuir les linéaires des hypermarchés pour finir dans ceux des Hard discounteurs.
Tags : marque - carrefour - discount - strategie - criseArticles sur le même sujet :
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Nouvelle stratégie très judicieuse de carrefour et si les prix sont vraiment compétitifs aux prix des hard dicounter je pense qu’ils ont du souci à se faire!!
Parce que acheter les produits basic ds les hard discount et les produit de soin chez les GMS faisait perdre pas mal de tps!! mais les économies étaient faites alors que la tt dans un meme magasin… it s guna be very hard for the hard discounter ! don’t you think so ?
Un packaging allégé pour une campagne de pub du même acabit!
Very Important Paul, pierrete, Patrick,Pauline , et Mamadou,Mohamed, Aisata,Fatou, Brahim, …on s’en fou, ils sont pas important?
Je comprends évidemment le jeux de mot avec le prénom, mais quand est t-il du faciès?
Pourquoi ne pas avoir représenté la diversité ethnique Française? Un oubli? ou un acte volontaire? dans les deux cas au delà de l’aspect purement marketing cela montre bien “l’implication de marque dans le quotidien de CERTAINS ses consommateurs.”
C’est vrai que c’est une bonne réflexion.
Seulement, la meilleure solution aurait-ce été de mettre un black, un blanc et un beur ? Personne n’est crédule, le politiquement correct n’est pas forcément mieux apprécié ou plus crédible.
Mais il est vrai que c’est une vraie question que pose Pierre. Ce qui est sûr c’est que la question ils se la sont sûrement posée, reste à savoir ce qui a motivé leur choix.
Par contre, ils auraient eu un souci avec le jeu de mots VIP … ! Ya pas grand chose en prénoms :)
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