On connaissait Dark Dog la boisson énergisante au chien noir, mais on la connait moins pour son côté provocateur et exhibitionniste.

En effet, courant mois de juin le grand public découvrait la nouvelle campagne de communication de Dark Dog, mais ne savait pas que l’ARPP avait mis son veto pour la parution des affiches. Les visuels mettaient en scène tous les “kékés des plages” en maillot de bain avec la canette Dark Dog glissée dedans.

La canette de trop
Les visuels décalés et provocateurs n’ont pas vraiment amusé la haute autorité de la pub (ARPP) estimant que la campagne pouvait nuire à “l’image de la personne humaine”. Simple clin d’œil à l’accroche, choisi ta taille la marque à montré qu’elle en avait dans le maillot ! L’agence Latitude décide donc de changer ses visuels et de flouter la partie jugée ostentatoire.

Maintenant, la marque rentre dans une communication de crise et essaye de lancer le débat sur le fait de l’interdiction des visuels. Est-elle justifiée ou pas ?
Je ne prendrais pas parti pour la marque, mais je m’efforce de réagir sur la position prise par l’ARPP au vue des publicités de lingerie qui envahissent le paysage urbain.
Vincent Berteas, concepteur-rédacteur d’Ici Londres, qui a bossé sur le projet se demande de quoi peut-on rire aujourd’hui ? Pour lui il n’y a rien de sexuel, de violent ou de malsain dans cette campagne. Nous avons beaucoup étudié ce qui avait déjà était fait par exemple sur les publicités de sous vêtements.

Mon point de vue sur cette affaire, c’est que bien sûr les campagnes de sous-vêtements ou de maillots de bain sont souvent provocatrices, aguichantes limite pornographiques mais le produit s’y prête. Ici, le seul reproche que l’on puisse faire à Dark Dog c’est de jouer sur l’imaginaire sexuel des consommateurs pour vendre une boisson. C’est sans doute ce qui a du influencer la décision de la haute autorité de la pub.
Mais nous le savons tous (pubeux experts) le sexe est vendeur !

Au final, la marque est gagnante et fait parler d’elle sur la toile, d’autant plus que l’idée de la mosaïque rajoutée sur les visuels a donné des idées à l’agence et propose aux internautes, avides de savoir ce qui se cache derrière le flou, de découvrir la supercherie via le projet « Data projekt ». Ou encore de créer une chanson qui peut venir concurrencer « Les muchas maracas » de Axe pour le titre de tube de l’année.

Et vous vous en pensez quoi Marine, Alex, Cyrille … ?

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