Parmi le flot de conférences et de rendez-vous sur les nouvelles technologies, on compte l’ICT Spring. Hors de nos frontières, elle rassemblera au Luxembourg nombre d’intervenants internationaux spécialisés dans ce qu’on appellerait les (r)évolutions technologiques.

Qui mieux que des représentants d’Arcelor Mittal, eBay, HP, Paypal, Philips pour prodiguer les meilleurs conseils en matière de nouvelles tendances et de tendances business ? Au cours de ces deux journées, l’ICT Spring vous permettra de faire de belles rencontres, d’échanger et d’enrichir vos connaissances. Cette première édition promet d’être des plus enrichissantes !

Alors si les 15 et 16 mars vous êtes au Luxembourg (ou si vous souhaitez vous y rendre), Breve2com vous offre gratuitement des places pour assister aux 4 conférences, et autres workshops thématiques. Pour cela, il suffit de nous envoyer un mail à administrateur ou par DM @breve2com.

Plus d’infos sur le programme et les intervenants : ictspring/program

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Voici une campagne que je tenais à vous faire partager. Tout d’abord parce que je l’ai suivie de près, et parce qu’elle est l’une des plus belles campagnes web de 2010.

L’objet de cette campagne : la Marine nationale lance un vaste plan de communication qui vise à embaucher 3000 jeunes dans les corps de l’Armée française. Depuis quelques années, le recrutement de la Marine était en déclin. La cause, sûrement liée à un problème d’image – pompons et béret- erronée et dépassée. Recruter des jeunes de 17-25 ans et redonner envie à ces jeunes de s’engager.

Et, ou va-t-on chercher les jeunes ? Sur internet bien sûr ! La campagne s’articule essentiellement autour ce support.

1er phase : Le casting
En partenariat avec Daylimotion, le casting c’est déroulé par webcam, une première en France. A l’heure du Cv vidéo en ligne, les candidats exposaient leurs motivations à découvrir la vie militaire sur une frégate. Nombreux d’entre eux ont participé, mais seulement 4 ont pu passer 3 jours en mer ! Avec l’aide d’une équipe de tournage, les candidats ont été filmés pendant leurs exercices quotidiens.

2ème phase : le tournage
Les candidats sélectionnés sont donc partis 3 jours en mer et ont passé deux nuits au cœur d’un équipage de la Marine. Ils ont pu s’initier aux techniques d’un sous marin, et vivre une expérience unique.
Enfermés dans des cabines de 3m², sans voir la terre ferme parfois pendant des mois les marins se forment un moral d’acier. Rien de mieux que cette immersion de 3 jours pour réaliser la difficulté des exercices et percevoir concrètement la réalité d’un engagement.

3ème phase : la web série
L’expérience contribue surtout à créer l’envie chez d’autres candidats, et à montrer l’expérience des gagnants de façon attractive et valorisante. Le site qui accompagne la campagne est une pure merveille en matière d’interactivité, les internautes peuvent visionner en simultané les vidéos de tout les candidats. Ce concept permet de se rendre compte de l’importance de chacun des intervenants et de transmettre le message de la Marine : « chacun aide à avancer ». Sous forme de web série, les internautes pourront découvrir 2 fois par semaine les épisodes de « 3jours en mer ». Très dynamique le site nous montre les différents métiers dans la Marine ainsi que la procédure de recrutement.

On notera tout de même que le site s’inspire du modèle « jeux vidéo » ou serious gaming à l’Américaine : apprendre et jouer en même temps.

Une animation de communauté bien gérée
Les bonnes pages Fans Facebook se comptent sur les doigts de la main, aujourd’hui on peut prendre pour exemple celle de la marine.
Premièrement pour la cohérence avec la cible, un peu facile vous me direz mais la tranche d’âge colle parfaitement avec le recrutement de la Marine (17-25 ans).
Deuxièmement, la qualité des publications sur Facebook. Une bonne page fan se doit d’être cohérente dans ses messages et correspondre avec les codes de sa cible. Ici, les publications sont quasi-quotidiennes mais pas redondantes, qui ressemble plus à une communication d’information plutôt qu’à une communication commerciale.

Enfin, l’importance des informations en exclusivité. Facebook se doit aussi d’être un relais d’information exclusif, réservée à la communauté. Il se doit de donner la possibilité d’accéder à des informations privilégiées au sujet de la marque dont on est fan. Bien souvent les annonceurs oublient ce dernier point pourtant essentiel. La page fan s’inscrit dans une méthode marketing en pull, c’est l’internaute qui choisi de lui-même de s’inscrire et de devenir fan d’une marque. Ainsi la marque se doit de le considérer comme privilégié et pas se contenter de relayer une information déjà vue. (duplicate content)

Comme vous l’aurez compris, j’aime beaucoup l’univers de cette campagne, la manière qu’ont trouvé l’agence (DDB Paris) et l’annonceur pour communiquer à sa cible. Je trouve juste discutable l’association jeux vidéo <> Armée qui minimise trop la réalité de l’engagement. Les jeunes risquent d’associer leur engagement à un jeu. Une institution comme l’Armée, qui doit avoir un rôle de conseil et non une politique si marketing en terme de recrutement.

etremarin.fr

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La coupe du monde de Football en Afrique du Sud approche à grands pas, les annonceurs sont dans les starting blocks. Les deux premiers à être au taquet sont évidemment les emblématiques Coca-Cola et Pepsi ! Voici leur spot :

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Que s’est-il passé dans le monde de la communication cette semaine ? Voici La review des meilleurs moments, et des campagnes qui font le buzz en ce moment.

En numéro 1 : La campagne DNF qui fait scandale et qui a su créer le buzz (reprise sur tout les supports) mais dans quel but ?  Si le message n’est pas compréhensible par la cible ?

on souligne un  jolie spot tout de même, qui n’a malheursement rien à voir avec les prints :

via Coupdepub

Numéro 2 : La belle réactivité du jeu Battlefield qui a repris la communication de l’armée devenez-vous-meme.com en détournant la campagne pour eux avec devenez-plus-que-vous-meme.com. D’autant plus réussi car l’affiche se retrouve placée juste à coté de l’originale :

via Gaduman et QuietGlover

Numéro 3 : La campagne pour le fromage Nolan qui m’a fait beacoup rire ! :)

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C’est avec ces simples mots que le Crédit Coopératif lance un nouvelle carte : la carte Agir. Elle est une carte d’un nouveau genre : en un mot elle est participative. En effet, pour chaque transaction bancaire, la carte reverse au minimum 5 centimes à des associations. Le généreux donateur peut choisir lui-même le montant de son don et l’association à soutenir. Parmi elles, on notera Médecin du monde, Aides, Action contre la faim…

Faites tourner la vidéo et participez aux dons
Pour toucher un maximum de monde, une vidéo drôle en caméra cachée à été réalisée nous exposant qu’avec 5 centimes on n’a rien. Un bon moyen de prouver la signature de la campagne : “5 centimes, ça ne paraît rien, mais si tout le monde s’y met, ça change tout !”
De plus, c’est une première en France, chaque vue YouTube de la vidéo sur la chaine Carte Agir permet elle aussi de reverser 5 centimes à la fondation. Donc n’hésitez pas à la faire tourner ! 300 000 vues représentent 15 000 euros pour les associations :)

Pour appuyer la campagne, les réseaux sociaux ne sont pas en reste, puisque une page Facebook, une chaine YouTube et un compte Twitter relayent l’info et animent la communauté.
Je soulignerais un beau travail de la part de l’agence qui à su faire passer l’info de façon très personnalisée (pour moi en tout cas) et il y a pour l’instant une belle réactivité dans la gestion communautaire sur les réseaux sociaux et les blogs ayant relayé l’opé. ;)

Source : Lowe Strateus

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Je cherchais depuis quelques temps, la première marque qui aurait le courage flair d’utiliser Foursquare comme moyen de communication. J’ai trouvé je pense, l’une des toute premières utilisations des nouveaux réseaux sociaux à des fins commerciales. C’est donc le journal Métro canadien, qui lie un partenariat depuis janvier 2010 pour offrir à ces e-lecteurs une information géo localisée.

Foursquare Kesako ?
Revenons un peu sur ce nouveau réseau social, qui fait déjà beaucoup parlé de lui. Sur la toile, les plus initiés d’entre nous vont bon train : Foursquare va t-il détrôner Twitter ? Est-ce le nouveau Facebook ? C’est quoi ? Un jeu ?
Foursquare est avant tout un réseau social mobile, tiens bizarre ! Quand on annonçait que l’année 2010 serait placée sous le signe du mobile, voilà donc qu’en ce début d’année, le réseau social en vogue est mobile !
Ainsi les utilisateurs peuvent se géo-localiser (encore une fonctionnalité qui a le vent en poupe) via leur mobile (iPhone ou Blackberry) et donner leur position à un instant T. Ils informent toute leur communauté de bons plans, de l’endroit où les rejoindre où tout simplement informer là où l’on se trouve.
Sous forme de compétition, les utilisateurs gagnent des points et des badges en informant leurs amis de leur présence, où en devenant Mayor de la ville.

Et Metro dans tout ça ?
Dans ce nouveau concept Metro innove et s’inscrit au cœur de la technologie mobile et de géolocalisation de demain. Le journal peut, grâce à cette nouvelle technologie, acquérir de nouveaux lecteurs plus localisés et ainsi définir une offre publicitaire mieux ciblée et plus locale dans ses colonnes. Une vraie opportunité pour transmettre une info de plus en plus locale et de plus en plus concentrées, au moment où le lecteur consulte son journal en ligne. D’autant plus que ça colle parfaitement avec les valeurs de Métro : « offrir la bonne info, au bon moment et au bon endroit », comme le souligne Jodi Brown, directeur marketing de Métro Canada. Metro avait donc toute la légitimité d’être le premier à se lancer à la course d’un partenariat avec Foursquare.

Une bonne opportunité pour les marques ?
Foursquare peut se montrer être une belle opportunité, avec un potentiel énorme pour la publicité géolocalisée et une nouvelle forme de publicité sur le lieu de vente. Un utilisateur pourra donc recevoir des promotions sur son téléphone dès l’arrivée dans un nouveau lieu, mais aussi des offres de fidélité plus le client fréquentera ce lieu. Avec le système de badge, le patron d’un bar par exemple, pourra très bien distinguer facilement un habitué de son lieu et donc le récompenser en lui offrant des réductions. Il pourra également attirer de nouveau client en proposant des offres promo pour chaque personne étant à proximité de son bar.

Foursqare est donc un bon moyen de créer du trafic en magasin et ainsi lier web marketing (campagne online) avec marketing traditionnel (PLV, Promotion…) pour ramener du e-client in real life. J’ai hâte de voir de belles d’utilisations de ce nouveau réseau social…

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