Mercredi 11 Mars 2009, s’ouvre la 7 ème édition du grand prix stratégie marketing pour les jeunes. Ce grand prix permet de connaitre le choix d’une agence pour communiquer auprès d’une cible de moins de 25 ans. Comment communiquer ? Quel médias consomment t-ils ? Comment aborder la cible en terme d’image ? Comment ne pas les caricaturer ? Ce sont toutes ces questions auxquelles les agences sont confrontées pour toucher les “ados”.
McDonald’s grand vainqueur
Le grand prix stratégie a été remporté par McDonald’s et son agence Duke pour sa campagne sur internet “Venez comme vous êtes”. Cette campagne s’est déclinée sous plusieurs formes dites traditionnelles : Tv, affichage et vidéos virales sur internet. Il est vrai que ces vidéos sont excellentes, on peut y découvrir un physionomiste à l’entrée d’un McDonald’s de la capitale qui sélectionne les clients en fonction de leur tenue vestimentaire. La cible se sent tout de suite concernée car les jeunes sont souvent confrontés à cette situation en boite de nuit.
Un message ambigu
Le message “venez comme vous êtes” est très ambigu et dénigrant pour l’image de marque du géant américain. Car il est vrai que n’importe où dans le monde, à n’importe quelle heure du jour ou de la nuit, et vêtu comme on le souhaite, on peut accéder à la haute gastronomie de chez McDo ! Mais le revers de l’accroche est sous entendu. Peu importe comment vous venez, on vous vendra un Big Mac.
Cela n’enlève en rien la création à ces vidéos virales très rigolotes et nous prouve bien que les caméras cachées ne sont pas encore mortes.
Les gens s’habillent différemment !
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