A l’occasion de la sortie de « Inception » le nouveau thriller de Christopher Nolan avec Léonardo DiCaprio et Marion Cotillard, un gros dispositif de marketing viral et une stratégie de teasing ont été mises en place.

Tout a commencé fin 2009 avec le trailer très prometteur sur le site officiel du film. Mais également un jeu online : Mind Crime, sorte de labyrinthe en 3D permettant de découvrir de nombreux indices et des bonus liés au film. Le buzz etait lancé, les cinéphiles savent que la Warner ne nous en diras pas plus !

Puis vint alors un nouveau site, www.pasivdevice.org reprenant le manuel d’utilisation de la machine servant à infiltrer l’esprit et à implémenter des rêves artificiels : le PASIV (Portable Automated Somnacin Intravenous).

Aux Etats-Unis, les fans ont pu découvrir dans de nombreuses villes comme Boston, Chicago, Atlanta ou encore Los Angles des affiches placardées sur les façades de mystérieuses affiches avec pour accroche « Thouth lefth is real » « Learn the truth about Mind Crime! » et un tag renvoyant vers un blog : What is dream share. Dans ce blog on découvre un blogueur ultra motivé pour voler les pensées et modifier nos rêves. Bref cela colle encore parfaitement avec la stratégie !

Enfin cette semaine, comme de nombreux blogueurs ciné, j’ai reçu une mallette mystère. Cette mallette est la réplique parfaite que celle du film, avec à l’intérieur une toupie – sans doute un élément clé du film – et ce fameux guide pour utiliser l’appareil PASIV !

Un site m’a également été communiqué avec une nouvelle bande annonce du film >>

On notera le travail remarquable de la Warner, pour ce gros travail de teasing, tout en ne dévoilant finalement pas grand chose sur ce thriller d’un nouveau genre. De plus, la production fait appel aux sens du spectateur et à sa réflexion. En créant de nombreux sites elles dirige et guide l’internaute là où elle le souhaite. La boucle est bouclée, elle nous plonge au coeur de ce film dans lequel la manipulation de l’esprit sont les maîtres-mots du scénario.

Plus traditionnelle, mais tout aussi spectaculaire des affiches grand format ont été dressées à New York et à Paris, pour montrer la grandiosité de ce film.  Espérons juste que le film soit à la hauteur de ce dispositif. Vous aurez bien évidemment mon ressenti sur Breve2cinema.com…

Source : e-toile

Source photos : Paperplane