Je cherchais depuis quelques temps, la première marque qui aurait le courage flair d’utiliser Foursquare comme moyen de communication. J’ai trouvé je pense, l’une des toute premières utilisations des nouveaux réseaux sociaux à des fins commerciales. C’est donc le journal Métro canadien, qui lie un partenariat depuis janvier 2010 pour offrir à ces e-lecteurs une information géo localisée.

Foursquare Kesako ?
Revenons un peu sur ce nouveau réseau social, qui fait déjà beaucoup parlé de lui. Sur la toile, les plus initiés d’entre nous vont bon train : Foursquare va t-il détrôner Twitter ? Est-ce le nouveau Facebook ? C’est quoi ? Un jeu ?
Foursquare est avant tout un réseau social mobile, tiens bizarre ! Quand on annonçait que l’année 2010 serait placée sous le signe du mobile, voilà donc qu’en ce début d’année, le réseau social en vogue est mobile !
Ainsi les utilisateurs peuvent se géo-localiser (encore une fonctionnalité qui a le vent en poupe) via leur mobile (iPhone ou Blackberry) et donner leur position à un instant T. Ils informent toute leur communauté de bons plans, de l’endroit où les rejoindre où tout simplement informer là où l’on se trouve.
Sous forme de compétition, les utilisateurs gagnent des points et des badges en informant leurs amis de leur présence, où en devenant Mayor de la ville.

Et Metro dans tout ça ?
Dans ce nouveau concept Metro innove et s’inscrit au cœur de la technologie mobile et de géolocalisation de demain. Le journal peut, grâce à cette nouvelle technologie, acquérir de nouveaux lecteurs plus localisés et ainsi définir une offre publicitaire mieux ciblée et plus locale dans ses colonnes. Une vraie opportunité pour transmettre une info de plus en plus locale et de plus en plus concentrées, au moment où le lecteur consulte son journal en ligne. D’autant plus que ça colle parfaitement avec les valeurs de Métro : « offrir la bonne info, au bon moment et au bon endroit », comme le souligne Jodi Brown, directeur marketing de Métro Canada. Metro avait donc toute la légitimité d’être le premier à se lancer à la course d’un partenariat avec Foursquare.

Une bonne opportunité pour les marques ?
Foursquare peut se montrer être une belle opportunité, avec un potentiel énorme pour la publicité géolocalisée et une nouvelle forme de publicité sur le lieu de vente. Un utilisateur pourra donc recevoir des promotions sur son téléphone dès l’arrivée dans un nouveau lieu, mais aussi des offres de fidélité plus le client fréquentera ce lieu. Avec le système de badge, le patron d’un bar par exemple, pourra très bien distinguer facilement un habitué de son lieu et donc le récompenser en lui offrant des réductions. Il pourra également attirer de nouveau client en proposant des offres promo pour chaque personne étant à proximité de son bar.

Foursqare est donc un bon moyen de créer du trafic en magasin et ainsi lier web marketing (campagne online) avec marketing traditionnel (PLV, Promotion…) pour ramener du e-client in real life. J’ai hâte de voir de belles d’utilisations de ce nouveau réseau social…