Depuis quelques temps, le lancement ou la promotion d’un produit sur internet se fait par le jeu ou plus précisément par « l’advergame », alliance de publicité (advertainment = entertainment + advertising) et de jeu (game). Il met en scène un scénario, un environnement graphique, mais surtout les valeurs et l’image de la marque. Cela permet de promouvoir son produit par l’amusement du consommateur au sein même de l’univers de la marque.
Sur Internet, ces méthodes se multiplient et les marques ne cessent de se lancer sur des sites événementiels plus réussis les uns que les autres.
Récemment, Axe à lancé le « Transpirateur » qui consiste à repousser les gouttes de sueurs sur l’écran pour permettre de découvrir la superbe fille se prélassant sur la plage. Le jeu met la viralité à contribution puisque si 200 000 visites sont atteintes une deuxième vidéo sera à découvrir. Ainsi, l’internaute est clairement identifié au cœur du bénéfice produit et la marque vise juste au cœur de sa cible.

2ème exemple, celui d’Evian qui, cette année encore, exploite les « rollers babies » en nous proposant leur programme jeunesse. Toujours pour cultiver la jeunesse de notre corps et de notre esprit. L’internaute dispose de jeux de mémoire, de rapidité et de logique pour exercer son intellect et conserver la vivacité de son cerveau.
Là aussi le dispositif est clairement en relation avec la baseline de la marque et sa politique : le culte de la jeunesse éternelle.

Nouvel exemple avec le lancement du parfum forme de Biotherm. Ici aussi l’amusement de l’internaute est clairement identifié avec ce site basé sur une technologie de reconnaissance de mouvements. Via sa webcam, il est possible de naviguer sur le site et de déterminer son quotient de force en se mesurant à la force de l’eau.
A noter tout de même, une recrudescence des « advergame » en ligne depuis quelques jours avec ces 3 exemples qui sont sortie quasi en simultané.

Pour conclure, je dirais que le principe des « advergames » qui est de faire passer un message publicitaire par le ludique et le rendre plus agréable pour le faire assimiler aux consommateurs est un véritable outil de communication. L’affinité et la valorisation de la marque avec son client sont les enjeux de ce genre de dispositif. De plus, le concept dispose d’atouts majeurs en terme de viralisation et à de fortes chances d’être repris. Attention a toujours trouver un vrai concept, une vraie valeur ajoutée. La créativité et gameplay vont donc de pair et sont donc à développer avec la plus grande attention.