Martini nous lance son nouveau spot : « Les moments Martini ». Diffusé uniquement sur le web, il nous montre le positionnement pris par la marque et sa volonté de communiquer essentiellement vers les femmes. Breve2com revient sur la saga des spots Martini et montre petit à petit l’évolution et le tournant de la communication de Martini vers les femmes.

Avec ce film, Martini se place directement comme LA boisson des femmes. Un parti pris qui est peut être ultra restrictif, mais la boisson parle tellement aux femmes que l’on ne peut contredire ce positionnement. De plus je pense qu’il vaut mieux se concentrer sur un seul coeur de cible (les femmes)  sur lequel on sait que notre produit va marcher.

De plus, Martini a toujours été la boisson de la séductrice comme nous le montre ce spot de 1993 avec Charlize Theron :

Pourtant en 2007, avec la saga George Clooney la représentation du mâle est bien représentée mais joue un râle nettement inferieur à celui de la femme. Dans le spot « El toro » on sent toute la provocation avec la scène de la castration. La marque nous montre évidemment le pouvoir donné aux femmes.

Martini le pouvoir aux femmes.

Un peu plus récemment, la saga continue avec toujours le célèbre Goerge Clooney qui a décidemment du mal avec la gente féminine : « No Martini, No Party » :

Pourtant Martini, lui donne sa chance dans un nouveau spot dans lequel il est le séducteur que l’on connait et répond aux provocations du spot précédent.

On peut donc penser que Martini ne voulait pas se lâcher des deux mains et affirmer une communication essentiellement sur les femmes. L’idée était là,  mais par peur d’ignorer totalement les hommes la marque préférait ne pas prendre trop de risques et lâche de temps à autre la réponse du mâle.

C’est maintenant chose révolu avec ce spot qui positionne clairement Martini comme la boisson des femmes. Je regrette juste que l’on ne retrouve pas l’humour et la provocation des spots tv précédents.