Au cours de ma navigation sur la toile j’ai découvert ce site 365black.com.  Je savais que le marketing ethnique avait du potentiel et que les marques s’y intéressaient de plus en plus, mais il semblerait qu’outre-Atlantique il n’y ait plus aucun tabou dans ce domaine. En effet depuis plusieurs années, les Etats-Unis recensent les individus selon leur origine raciale, ainsi les marques y voient une bonne opportunité d’atteindre les consommateurs dans leur plus profonde appartenance à un groupe. McDonald’s a ainsi créé récemment  un site dédié à la communauté noire aux Etats-Unis.

Ce qui m’a le plus interpellé sur ce site c’est le texte qui explique ce qu’est véritablement 365black.com : « At McDonald’s^®, we believe that African-American culture and achievement should be celebrated 365 days a year — not just during Black History Month. That’s the idea behind 365Black.com. »

Autrement dit McDonald’s célèbre la culture afro-américaine tous les jours de l’année et pas seulement pendant le Black History Month. Un positionnement fort pour une marque comme Mc Do qui restaure la population la plus large à travers le monde. Mis à part ces belles paroles, le site propose des témoignages de personnes ayant bénéficié de nombreuses opportunités offertes par la chaine de restauration rapide.

Je serais curieux de connaitre la réaction, à la fois des plus concernés à savoir la communauté noire, mais aussi celle des pures américains Texans. Mcdonald’s n’est-il pas allé trop loin dans la segmentation de son marché ?