Depuis quelques jours, une campagne virale tourne sur les plateformes de microblogging et sur les blogs de buzz. Rien d’extraordinaire jusque là mais attendez la suite. Il s’agit de la marque de voiture Volkswagen pour le lancement de sa nouvelle gamme de Golf et de sa version sportive, la GTI.
Volkswagen, toujours dans l’humour trash, nous propose un remake de la cité de la peur avec un site événementiel « Fear Tracker ».
On peut y découvrir une vidéo très interactive à laquelle l’internaute peut participer tout au long de l’animation. À l’aide de son clavier, il intervient dans la vidéo avec des bruitages ou des petites animations.
Une campagne qui laisse des traces
Une opération de buzz par voie postale a été orchestrée à l’intention des bloggeurs comme nous l’explique Eric Dupin dans son post du 11 mai. En effet, il s’est vu remettre un package avec un rouleau de PQ accompagné d’une simple carte portant la signature : « La nouvelle GTI débarque le 8 mai, une chose est sûre ça va laisser des traces. »
Une campagne qui laisse à désirer mais efficace car malgré son mauvais goût, le site connaît un large succès sur Facebook ou Twitter.
Tags : Golf GTI - buzz - vidéo - blogs - volkswagenArticles sur le même sujet :
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Je suis d’accord, le Papier Toilettes, c’était déplacé, mais le site et la vidéo façon film d’horreur sont vraiment très bien réalisés. Et c’est totalement en phase je pense avec la cible d’une voiture comme la Golf GTI.
@Publigeekaire : Je ne sais pas si les clients de la golf GTI se reconnaitront dans cette campagne, la golf est une voiture chic pour les jeunes branchés et la GTI est plutôt pour les amateurs de sensations et de vitesse (et rajoute encore plus de fric ^^). Mais il y a également les mamans (35-45ans) de la cote d’azur très friandes de belles carrosseries. Or je me pose des questions quant à l’efficacité de l’opération ??
Je suis assez d’accord avec @Publigeekaire. C’est d’ailleurs intéressant de voir comment cette com a été traitée dans un autre pays: l’Angleterre. Eux ont choisit de faire un advergame, mais quel advergame ! ENORME ! http://www.buzzetcie.com/the-gti-project-by-volkswagen/
Je trouve qure l’idée du papier toilette est très originale et qu’elle aura bcp d’impact! j’aime bcp cette originalité qui sort du commun… Mais en ce qui concerne les femmes de la cotes d’azur, elle peuvent etre dou elles veulent je ne suis pas sur qu’elles soient tant attiré par la golf GTI
Je me permets d’intervenir car j’en ai marre de lire toujours les mêmes âneries sur tous les blogs qui parlent de la campagne.
Premièrement, on s’en fout un peu que les client qui roulent en GTI ne se reconnaissent pas car ils sont déjà clients (donc la cible n’est pas intéressante) et ensuite car il s’agit d’une campagne qui joue sur l’image de VW. Le but n’est pas de vendre des Golf GTI à foison. Ce n’est pas avec ce modèle que VW gagne sa vie mais bien avec des trucs genre la Golf “normale”, la Polo ou la Passat.
Ensuite, je ne vois pas en quoi le PQ était déplacé. S’il y a bien un truc utile, c’est le PQ. Tout le monde en a besoin. Ce que je trouve déplacé, c’est d’envoyer le dernier appareil photo numérique ou le dernier téléphone portable à un blogueur en espérant qu’il en parle. C’est limite de la prostitution. Et puis, le PQ, ça marche, Eric Dupin en a parlé. Je ne suis pas sûr que tous les gens qui lui ont envoyé des paquets peuvent en dire autant…
Concernant la campagne en Angleterre, je trouve ça nul car super lent, super endormant. Ils ont certainement eu un budget 10x plus grand (et encore) pour construire le circuit et tout le bazar et au final, ils sont loin d’avoir 10X plus de succès que Fear Tracker…
A++
Ce qui est incroyable c’est “Et puis, le PQ, ça marche, Eric Dupin en a parlé.”
stp on dit Monsieur,
symbole de réussite pour ton reporting !
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