Pepsi en mode Kaïra
Pepsi aurait-il senti le marché du soda en France auprès des jeunes lui échapper peu à peu… ? La bataille auprès des plus gros consommateurs de coca soda, à savoir les jeunes serait-elle perdue ?

Pour la promotion de sa nouvelle boisson et son changement de goût, Pepsi&co communique vers les “jeunes racailles de banlieue”. Une cible difficile car le risque est de la perdre dans une caricature trop exagérée qui pourrait les frustrer et qui sait, mener au boycott de la marque.
Un pari osé mais tenté par la firme américaine qui communique avec une pub TV (que j’ai eu l’occasion de voir sur les chaînes de masses) et un partenariat avec Canal+.

Tout d’abord, le spot TV. On y découvre 2 personnages déguisés en bouteilles de Pespi et un jeune nous expliquant qu’il faut absolument goûter ce nouveau Pepsi car « il a un goût de ouf ».

Tout est dans la mise en scène
Le spot nous propose la parfaite imitation de la “racaille de banlieue” avec des détails qui ne trompent pas.

- un langage soutenu (frère, bouffon, bâtard, ouf, victime…)
- un décor de cité
- des vêtements (style survêt’, casquette, sacoche …)

L’idée est venue de l’émission de Canal+ Kaira Shopping qui diffuse un télé achat complément ouf. (on s’y met vite à ce langage …^^) et nous explique les bon plans pour un Caddie de Gangster.
Pepsi, au vue du succès de l’émission, s’est emparé du concept et a embarqué les 2 acteurs dans de petites vidéos présentées sur le site.

Le site reprend les codes de la cible :
Un vocabulaire de ouf, style graph, des objets volés : casquettes, carte de police, un album de rap, des portables sans chargeurs, toute la panoplie de la racaille. Il y a bien évidemment l’omniprésence de Pepsi et la possibilité aux internautes de laisser leur commentaire.

Découvrez le site : kairashopping.canalplus.fr

Il était difficile de se lancer dans un tel concept et de parler à une cible aussi difficile sans tomber dans la mauvaise caricature. Le pari m’a tout l’air d’être réussi à en croire les commentaires des vidéos appréciées par les adeptes du survêt’.

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