Ce n’est pas tous les jours que l’on voit une campagne de communication aussi bien ficelée et aussi 360° que celle-ci. Breve2com se devait donc de revenir sur la campagne de lancement du nouvel opus des Sim’s : Sim’s 3.

Tout commence en août 2008, où 5 fans sont conviés à découvrir les studios de création Electronics Art aux Etats-Unis. C’est ainsi que le web rentre en jeu dans la campagne car des vidéos relatent les faits sur la toile et tournent parmi les aficionados du jeu.
S’en suit une période de teasing intitulée «ils arrivent enfin ! ».
En mai, une campagne virale se propage peu à peu dans l’hexagone avec du street-marketing. On a pu notamment les voir sur des voitures (500 Smart étaient présentes dans les grandes agglomérations), des bus et des métros parisiens, mais aussi des personnages en taille réelle affichés en trompe-l’œil à Paris, Lyon, Toulouse et Lille. On pouvait aussi les apercevoir à Cannes en période de Festival.

Côté stratégie : Les Sim’s ne sont plus voués à rester derrière un écran, mais investissent la vie réelle. Ainsi, Electronics Art a voulu montrer que les Sim’s pouvaient sortir du virtuel et être parmi nous. (Sim’s invaders)

Arrive enfin la révélation le 4 juin, où tous les médias on été mis à contribution : distribution de tracts dans la rue, habillage des portes de métros, défilé de Smart, couverture dans la PQG (20 minutes + Métro) et également des spots TV.

Le web n’est pas en reste
Une stratégie 2.0 a également été élaborée. On a pu voir l’habillage de plusieurs sites en ligne et les fidèles de Micromania ont reçu une newsletter spéciale.
Des articles sponsorisés via Ebuzzing pour les bloggeurs et diffusion de spots pub internet. Dailymotion a participé au lancement puisque une page dédiée à été créée et des vidéos virales ont tourné sur la plateforme.

Coté stratégie : La marque a privilégié le côté communautaire sur son site avec un forum et la possibilité donnée à la communauté d’échanger ses avatars.

Susan Boyle : une bonne opportunité
La com a été à l’écoute et a su rebondir sur l’actu du moment. Susan Boyle, la star de la RealTV britannique a été mise en scène dans une vidéo la présentant sous forme de Sim’s.
Enfin, les Smartphones n’ont rien à envier aux pc, car le jeu est décliné en version mobile.

Voici donc une campagne multi-canaux car présente sur tous les supports de com possibles. Reste à savoir si les retombés marketing sont là et si les ventes ont explosé.
Je serais curieux de connaître le budget total de la mise en place d’une telle opération. De plus, d’après mes sources de nouveaux événements sont à venir à la rentrée de septembre.