10 quoi ? 10 pubs sur … 1 400 campagnes !

C’est le test qu’a fait Ipsos. Voilà 22 ans que l’institut de sondage s’adonne à ces statistiques, mais 2009 marque l’arrivée d’un nouveau support … la radio !

En effet, à la demande des annonceurs, la performance des campagnes a été analysée selon 2 critères : l’agrément et l’impact. Allier les 2 est souvent difficile pour les agences. C’est un peu marteler l’esprit de la cible avec un message et puis lui dire tu as aimé ? Compliqué.

Quoi qu’il en soit Ipsos à réussi à combiner les 2 (qu’ils sont forts!)

…et ça donne ça :

Et le petit nouveau :

Si les résultats pour l’affichage ne me surprennent pas, j’ai un peu de mal avec le top 3 télé. On remarque la présence sur le podium de la Maaf, du CIC et de Generali. Il est clair que les assureurs et les banques ont pour la plupart réussi le pari d’optimiser le taux de mémorisation de leur campagnes. J’imagine que c’est ce qu’il pèse dans la balance car en temps de crise, l’agrément doit être en berne ! Dans ce même secteur, c’est la Maif qui tire son épingle du jeu en radio. Et puis, on retrouve un classique en tête des charts depuis plusieurs années, le fameux Carglass répare, Carglass remplace !

A quand les stats Internet ? En attendant, personnellement je verrais bien Ipod chromatic. C’est le seul que j’arrive à dégager du lot, et quel lot !

Merci à mareen pour cette analyse ; )

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