Nous avions parlé il y a quelques temps du rajeunissement et du changement d’image de la marque au crocodile. Elle nous offre aujourd’hui un nouveau site évènementiel pour sa nouvelle collection : Lacoste Red. Tout en gardant une image jeune, dynamique et pétillante on découvre la collection sous forme interactive et ludique.

Un plan média bien calibré
Un jeu très musical à la manière de (je lance un appel pour trouver le nom du jeu musical avec les flèches qui défilent ^^) idéalement choisi pour une cible jeune 18/25 ans. Une application Iphone a été créée afin de localiser les points de vente Lacoste les plus proches. De plus, les bloggeurs et les habitués de Facebook pourront habiller blogs et profils à la couleur de la marque.

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Changement d’image, changement de cible
Pour sa nouvelle campagne de communication, Lacoste compte bien dynamiser sa marque et la rajeunir. Nous avons pu remarquer le changement d’image avec un côté plus éthique et de préservation du monde animal avec l’opération Save your logo. Lacoste s’attaque désormais à sa clientèle et donc à sa cible. Cette cible se veut plus jeune dynamique, sportive et urbaine.

Des ventilateurs pour balayer les préjugés
Voici trois nouveaux visuels, signés BETC Luxe, hauts en couleurs et très pétillants. Le photographe Terry Richardson a shooté des jeunes en mouvement qui s’expriment avec des ventilateurs comme pour marquer une rupture avec l’ancien positionnement assez ringard et vieillissant. Ce symbole se retrouve sur les trois visuels et montre bien la liberté puis balaye la morosité existante chez la marque au crocodile.
Cet été la mode sera aux couleurs vives et flashy !

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Lacoste participe à une belle opération de préservation du monde animal. L’opération save your logo, propose aux entreprises ayant un logo d’espèce en voie de disparition de soutenir efficacement les actions de conservation. C’est une occasion unique donnée aux entreprises privées de rendre la monnaie de leur pièce à la figure emblématique de leur logo. Et la multinationale « Lacoste » doit bien ça à son célèbre crocodile qui lui fait gagner tant d’argent.

 

Le Fonds pour l’Environnement Mondial (FEM), la Banque Mondiale et l’Union Internationale pour la Conservation de la Nature (UICN) sont à l’origine de cette belle initiative.

Vous pouvez donc retrouver plus d’informations sur le site de cette campagne http://fr.saveyourlogo.org/

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