Cette année la WWF dénonce le massacre des tigres dans le monde, et notamment en Sibérie. Avec une campagne innovante, l’agence Léo Burnett Moscou à mis en place des T-shirts spéciaux (tags réalité augmentée) afin d’impliquer au maximum les Moscovites.

Le dispositif est simple, lorsqu’une personne essaye le T-shirt et se regarde dans l’écran, le tag réagi et la personne reçoit 2 balles comme s’il incarnait le tigre.